咪咕体育财大气粗布局电竞但影响可能没那么大 电竞世界

宣布和和平精英赛事、王者荣耀联赛、英雄联盟联赛达成版权合作。这意味着在未来的三年里,咪咕体育都将拥有国内体量最大的几大赛事的转播权,这无疑是咪咕近年来在电竞上最大的布局。但就目前的形势来看,如果不加以大改,咪咕在电竞上的发力很难打破现有的格局,对行业来说,影响不大。

上一次涉及英雄联盟转播权交易引起公众关注,还是2019年BILIBILI购买英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播权时,B站大手笔一挥,花费8亿元购置了三年的独播权。这之后,哔哩哔哩采取了分销的方式,将s赛的版权转卖给了虎牙平台,回了一波大血。同时,在这三年的时间里,B站也开始积极布局电竞生态,也算颇有成效,官方直播、官方节目、2路直播、衍生节目、二创等出现,b站的电竞氛围也起来不少。总体来看,是一场还算不赖的投资。

但目前整体电竞版权的售卖其实也进入了下行周期,作为头部直播平台的斗鱼今年就没有购买LPL的版权。

这次,咪咕能在B站3年英雄联盟独播权权益到期之后第一时间分割到英雄联盟的版权。与他本身巨无霸的体量是分不开的。咪咕作为国资背景,身后站着的是中国移动这个巨大无比的公司,因此在版权方面从来都是大手大脚,这两年,咪咕已经播了奥运会,冬奥会,五大联赛,欧冠,世界杯等等,是名副其实的“版权航空母舰”。现在加上英雄联盟所有赛事的版权,可以说,基本上国内所有大流量竞技项目都已经被咪咕收入囊中。国内流媒体平台争抢多年的赛事直播版权大战,兜兜转转最后还是回到了国资手里。

今年英雄联盟电竞在全球范围内依旧表现抢眼,在刚刚过去的S12全球总决赛上交出了历史最好成绩。根据外网Esports Charts公布的数据,S12决赛观赛峰值人数达510万人,为S赛决赛观赛数据历史最高;中国地区方面,S12决赛在B站直播间人气一度也超过了3.1亿。

鉴于英雄联盟在国内依旧没有什么对手,咪咕这次补足了多年来缺失的电子竞技基因,能借助电竞赛事为自身吸引年轻观众。是完全可以理解的。

但据电竞媒体ECO电竞派查证,本次咪咕体育拿下的英雄联盟电竞赛事版权并非独家版权,且与和平精英、王者荣耀两大赛事的直播版权属于同一合作框架之下。这其中,咪咕体育与和平精英赛事的直播合作已在今年12月22日公布,王者荣耀相关合作也将在近日公布。三项电竞赛事版权每年的总价格,在3000万至4000万之间,其权益都将从2023年开始计算。

这个数字如果是真的,那我们完全可以确定,这次咪咕拿下的直播权并非独播权。这意味着在未来比赛的时候,广大的电竞观众依旧可以选择b站、虎牙等平台,各个平台需要凭借自己的独特之处来吸引电竞粉丝。

在这场竞争里,现在的咪咕看上去的确毫无竞争力。首先,咪咕缺点是缺乏内在创新动力,节目内容主要依靠外购版权,并没有像爱艺奇迷雾剧场那种具有核心竞争力的自创产品;同时产品的精细化管理严重不足,用户体验不佳。

以刚刚过去的世界杯为例,咪咕在赛事直播的体系上采取的是付费会员的制度,在咪咕视频的各个清晰度上,免费高清,超清,4k全部收费,相较于抖音的全部免费,显得非常没有格局。而以往的电竞赛事,无论是在哪个平台上,都是全部免费且无广告的。如此设槛,单从用户体验的角度来看,很难想象会有电竞观众转而投向咪咕的怀抱。

其次,电竞是一个圈层化非常强的板块,一个视频网站想要融入电竞这个年轻圈层里,需要花大力气打造电竞生态。以前文提到的b站为例,英雄联盟官方账号以及各种周边内容的账号,B站都是他们重要的内容发布渠道,那么对于一个喜欢英雄联盟的用户来说,除了看直播还可以看到配套的周边内容。基于电竞赛事的内容体系,b站也做成了。在b站、虎牙等已经凭借这些生态留下一部分忠实观众的情况下,即便只是为了电竞氛围,观众也会优先选择b站等老牌播放电竞赛事的网站。

就目前的形势来看,咪咕如果不加以大改,那它在电竞上的发力很难打破现有的格局,从转播电竞的平台中杀出一条血路,对行业来说,影响不大。

2、只要热衷中国电竞产业发展、喜爱电竞均可,尤其是对自己文字表达能力有信心的小伙伴可以大胆来尝试。

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